21:25 . ¡Kanye West sube al escenario para protestar por que Beyonc no ganó! Oh hombre, esto acaba de convertirse en un episodio de Monday Night Raw, y Kanye es el talón. Hay caos. Taylor está totalmente confundido. El camarógrafo no tiene idea de adónde ir. Todos en la sala de prensa están confundidos.
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23:32 . Los reporteros rodean a Taylor mientras describe lo que sucedió. Estaba emocionada de que Kanye estuviera allí. Oh hombre, ella describe esto como si se mostrara en los televisores. ¡Se podrían escribir tesis completas sobre este momento!
Esos son extractos del blog en vivo de la crítica musical Maura Johnston de los MTV 2009 Music Video Awards, de hace diez años este viernes (13 de septiembre), una ceremonia mejor recordada por Kanye West interrumpiendo el discurso de aceptación del Mejor Video Femenino de Taylor Swift. Como observó Johnston, la infame Imma let you finish de West provocó el caos; como ella predijo, siguieron muchas disertaciones completas (o, en la jerga vulgar de nuestro tiempo, artículos de reflexión). Fue un incidente que todos los medios centrados en la música, la cultura o los chismes de celebridades tenían que cubrir.
Fue una combinación de lo escandaloso del acto junto con la tecnología floreciente que permitió la retroalimentación del público, así como la retroalimentación de las celebridades, dice Jayson Rodríguez, en ese momento un redactor de MTV encargado de escribir una reacción instantánea sobre la caída del escenario de Kanyes. Puso todo eso en una placa de Petri, encima de la imagen visceral de este Kanye sudoroso y vestido de cuero atacando a Taylor Swift. Creo que todos esos juntos lo convirtieron en un polvorín.
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En 2019, no eran ajenos a tales polvorines. Una celebridad lanza una canción controvertida, sube un confesionario de Instagram Live, es acusada de un crimen o actúa como un idiota (como el entonces presidente Barack Obama describió a Kanye después del truco de los VMA) en la televisión nacional; la gente, los críticos, las celebridades, los políticos, los civiles reaccionan al instante. En 2009, la cámara de eco de las redes sociales aún no había alcanzado su máximo volumen. Liveblogging todavía era una cosa. Twitter estaba en su adolescencia, Instagram ni siquiera era un pensamiento, recuerda Rodríguez.
Recuerda enviar correos electrónicos de ida y vuelta, no mensajes de texto grupales, como lo haría hoy con compañeros de trabajo que estaban estacionados en la alfombra roja de los VMA y dentro del Radio City Music Hall, donde se llevó a cabo la ceremonia, recopilando detalles que resultarían valiosos cuando eventualmente escribiera. el titular más grande de la noche.
Uno de nuestros productores digitales nos envía una foto de Kanye dentro del teatro, lo ves [sosteniendo una] botella de Hennessy, ves que está sudoroso, definitivamente está tomando su sorbo, dice Rodríguez. Eso fue solo información de fondo, pero ahora, probablemente estaríamos tuiteando esto en vivo. TwitPicd esa toma, pero en ese momento, la viralidad no era tan combustible. Probablemente obtuvo un par de me gusta, y eso fue todo. La idea de que las cosas se volvieran virales en Twitter no fue una casualidad y una segunda naturaleza como lo es ahora. Nadie lo está cubriendo segundo a segundo, latido a latido, mientras que ahora, todos los escritores de la alfombra roja lo estarían transmitiendo, tuiteando, así que incluso antes de la interrupción, habría contenido publicado en todas partes y él habría sido tendencia.
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Jennifer Armstrong, escritora sénior de Entertainment Weekly en el momento de los premios de 2009, compara el ciclo de noticias del incidente de Kanye/Swift con el mal funcionamiento del vestuario de Janet Jackson y Justin Timberlakes en el medio tiempo del Super Bowl que ocurrió cinco años antes, en el sentido de que pasó de ser un Blip extraño para, Oh, ya veo, la gente está realmente molesta por esto.
Ciertamente fue mucho, dice sobre la cobertura mediática del incidente. Incluso en ese momento, recuerdo haber pensado que la gente estaba haciendo un escándalo sorprendentemente grande. En ese momento pensé, Oh, Kanye es Kanye-ing y, por cierto, no está equivocado. [Beyoncs] Single Ladies es genial. Entonces, de repente, surgieron artículos de opinión y Taylor Swift (creo que un poco por coincidencia y algo relacionado) realmente explotó ese año como una estrella principal.
El día después de la diatriba de West, Sean ONeal (entonces un escritor del personal de AV Club) compiló muchas de esas ideas en una lista de teorías muy importantes, los títulos sarcasmos resaltaban lo que ONeal vio como una extraña búsqueda de significado en una controversia de entrega de premios. Cualquiera que sea la diversión que se pueda tener en este momento espontáneo de un idiota famoso y descarado que se comporta como tal, y luego escribe una diatriba en mayúsculas al respecto, duró bastante poco, dice ONeal. Casi de inmediato se convirtió en un foco de discusión sobre la raza, el sexismo, las actitudes hacia la música pop, la salud mental.
El panorama de los medios ya no es ajeno a las piezas de opinión que vinculan los eventos de la cultura pop con discusiones más amplias sobre temas más graves, y aunque ese enfoque parecería exigir más matices, esas críticas están surgiendo más rápido que nunca. ONeal ve esto como una mayor necesidad de encontrar estas controversias menores y reaccionar ante ellas, para mantenerse al tanto de la ola de tráfico en su punto máximo. Continúa: No hay tiempo para reflexionar; si estás escribiendo sobre algo que sucedió una semana después de su tendencia, es mejor que ni siquiera te molestes. Está guiado casi por completo por lo que las redes sociales captan: siempre estás persiguiendo la historia, en lugar de crearla.
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Esa velocidad e hiperreactividad aún no existían en la década de 2000. ¡Tengo recuerdos muy vívidos de pasar del ritmo de una revista semanal de entretenimiento que era rápido en comparación con mis amigos de la revista mensual! a la cobertura minuto a minuto, dice Armstrong de finales de los 2000. Recuerdo bromear con mis colegas que pronto nuestros jefes iban a atar permanentemente nuestras computadoras portátiles a nuestros cofres para que pudiéramos bloguear sin parar para mantener el sitio web alimentado. Fue entonces cuando comencé a recibir reprimendas por no responder los correos electrónicos con prontitud después de las horas de trabajo y me entregaron un Blackberry para poder responder al instante.
Eso puede haber parecido una locura en 2009, pero ahora que la mayoría de las publicaciones tienen editores nocturnos y de fin de semana, es una dura realidad del panorama de los medios obsesionados con la velocidad y sin dormir. Nuestro ciclo de noticias se está moviendo más rápido que nunca, exigiendo más cobertura, más contenido, más tomas calientes, dice Maggie Coughlan, actualmente directora editorial de Page Six, quien formó parte del personal del ahora desaparecido sitio de noticias de celebridades de AOL, PopEater, en 2009. Creo que si [el incidente de West/Swift] ocurriera hoy, este momento tendría una vida útil aún mayor de lo que realmente tuvo.
Johnston está de acuerdo y agrega que si los VMA de 2009 se desarrollaran hoy, la cobertura probablemente se desarrollaría en las redes sociales, en su mayor parte, y sería incluso más insoportable que hace 10 años.
Creo que se han perdido muchos matices y sentido de la escala, por no mencionar la diversión, dice ONeal, hablando de los cambios provocados en las publicaciones por la cultura de reacción instantánea. Nada está sellado herméticamente; nada es simplemente divertido. Todo tiene que tener una narrativa. Todo es lo mejor, lo peor, lo más sorprendente, lo más sintomático de una tendencia floreciente en la cultura pop o en Estados Unidos. Y si no puede encontrar inmediatamente una versión caliente de lo que significa todo esto, no se está esforzando lo suficiente. Es agotador, francamente.
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Pero no fueron solo los periodistas los que publicaron opiniones interesantes sobre Kanye y Taylor Swift en las redes sociales. El excorresponsal/productor de MTV News (y actual vicepresidente de contenido de First Media) Jim Cantiello recuerda lo sorprendido que estaba al ver a Pink twittear que Kanye West [sic] es la mierda más grande del mundo mientras asistía a los VMA. Anteriormente, tenías que esperar a un post-show de VMA para que una celebridad comentara sobre lo que sucedió en el escenario, dice. Pero ahora tuviste una reacción inmediata. Como fanático de la cultura pop, me encantó, pero como corresponsal de noticias, fue un hecho aleccionador darme cuenta de que las celebridades no necesitan publicistas. No necesitan medios de comunicación. Pueden emitir comunicados directamente a sus fans.
Durante la última década, esto ha disminuido drásticamente el acceso que tienen los reporteros a las celebridades. Eso lo ves ahora con artistas de alto perfil, dice Cantiello. Beyonc, Taylor e incluso Kanye rara vez hacen prensa. Si tienen un mensaje, lo comparten directamente. Si Twitter hubiera existido durante los VMA de 1995, ¿Courtney Love y Madonna se habrían enfrentado cerca de Kurt Loder o habría sido un ida y vuelta con hashtags y ejércitos de fans?
Actualmente se les concedió un acceso sin precedentes a los aspectos de la vida de las celebridades que quieren que veamos, pero los retratos más honestos al estilo de Frank Sinatra tiene un resfriado son cada vez más raros. Quizás esta sea una de las razones por las que Kanye, quien ha mantenido (o incluso aumentado) su tendencia a compartir en exceso, ha permanecido en el centro de atención durante tanto tiempo a pesar de los momentos de autosabotaje que arruinarían la carrera de un artista menor. Rodríguez ve el incidente de Kanyes VMA como un precursor de los lanzamientos de álbumes transmitidos en vivo y las ediciones posteriores al lanzamiento, ambos actos de transparencia. Con el streaming y las redes sociales, hemos llegado a esta vista a toda velocidad de Kanye, su genio musical y su locura personal que se mezcló con un poco de Hennessy es lo que sucedió [en los VMA de 2009].
Por un lado, esta inclinación impulsada por la personalidad que ha adquirido la cobertura de celebridades implica menos trabajo para los productores de programas de premios. Lo que pasa con los VMA es que solo puedes escribir tantos escenarios que ahora no está vinculado, dice Rodríguez. Ya sabes, Britney y Madonna besándose [en los premios de 2003], podrías haber escrito que tendrían un momento, cuando las cosas estaban estrictamente controladas. Pero ahora, es solo el ring, puedes empujar a la gente al ring y ellos se encargarán del resto, y si no se encargan del resto, los fanáticos lo harán.
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Pero ahora que las celebridades son más capaces que nunca de controlar sus propias narrativas, de escribir sus propios titulares, ¿cómo pueden los periodistas y críticos cubrir eventos culturales importantes para atraer lectores?
Un método popular es compilar tweets de reacción, que ONeal recuerda que comenzaron a convertirse en una fuente legítima de noticias en la época de los VMA de 2009. De repente, podrías construir artículos completos sobre lo que un grupo de personas al azar, solo algunos de ellos famosos, habían disparado sus pensamientos espontáneos y usarlos para crear la ilusión de una especie de consenso, dice. [El incidente de Kanye/Taylor Swift] fue realmente el primer escándalo que recuerdo que se desarrolló casi en su totalidad en Twitter.
Coughlan ve el evento como un modelo para la cobertura futura. Creo que ahora estábamos buscando ese momento de nivel de Kanye/Taylor en cada entrega de premios. ¿Cuál será la comida para llevar, la ruptura, el hablador? ¿Quién lleva el vestido más exagerado, quién tiene la mejor frase? Hemos dejado de cubrir las entregas de premios como experiencias y más como una serie de momentos digeribles e independientes. Muy pocos espectadores tienen la capacidad de atención para sentarse durante la totalidad de una entrega de premios.
Nuestros períodos de atención cambiantes han cambiado los medios de comunicación y, en un sentido cíclico, también han alterado las plataformas de redes sociales que inicialmente marcaron el comienzo de esos cambios. No sorprende que todas las plataformas de redes sociales cambiaran su naturaleza cronológica desde [2009], dice Cantiello. Todos están diseñados para mantenerte enganchado y comprometido durante el mayor tiempo posible. Cuanta más respuesta obtenga su tweet, más Twitter lo impulsará a más usuarios. ¿Y qué mejor manera de obtener una reacción que decir algo controvertido?