Para su segundo álbum, Strange Clouds, BoB espera llevar sus conexiones corporativas al cielo.
Fotos: Un día en la vida BoB
Tras el éxito de su debut con certificación de oro en 2010, BoB Presents: The Adventures of Bobby Ray, el nativo de Decatur, Ga., buscó formas de mejorar su imagen, llegando a acuerdos con Target y Coca-Cola además de un acuerdo preexistente Patrocinio de Adidas y aparición en un videojuego de Electronic Arts Sports. El cantautor, que irrumpió en los mercados pop y R&B con los sencillos Nothin on You y Airplanes (que alcanzaron los números 1 y 2, respectivamente, en el Nosotros Hot 100), quería expandir su cartera de negocios con su segundo álbum y usar esos lazos para presentar su música a un público más amplio.
Definitivamente veo el beneficio detrás de construir una marca para cualquier empresa a la que te catapultes, dice BoB. Pero para mí, la fuerza impulsora siempre ha sido la música: es solo una forma de hacer que mi música sea escuchada por más personas y [potencialmente] más fans.
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Con Strange Clouds, que llegó el 1 de mayo a Rebel Rock/Grand Hustle/Atlantic, el joven de 23 años firmó un contrato con Target para promocionar el álbum a través de la televisión y campañas en línea. Sus conversaciones con la cadena de cajas grandes se remontan a Las aventuras de Bobby Ray, pero la asociación se solidificó después de que les reprodujo varios cortes de su nuevo proyecto. Los anuncios de televisión y los anuncios en línea comienzan el 29 de abril y culminan con un evento en Nueva York en la fecha de lanzamiento de los álbumes. Target también venderá una versión exclusiva del set con cinco bonus tracks.
Target no suele trabajar con artistas de rap, pero la compañía ha firmado previamente acuerdos exclusivos con varios actos de rock y pop, incluidos Pearl Jam, Lady Gaga y Ricky Martin. Marsha St. Hubert, directora de marketing de Atlantic Records y gerente de producto de Strange Clouds, dice que BoB no es solo un artista de hip-hop, aunque rapea y hace música hip-hop. También tiene la capacidad de hacer más. Canta, toca instrumentos, tiene un atractivo más amplio y universal. Probablemente eso es lo que hace que la asociación con Target sea tan única.
Esa diversidad es evidente en Strange Clouds, que se tambalea entre el sonido de rap más arenoso de su mixtape y el brillo pop de The Adventures of Bobby Ray, que ha vendido 597.000 copias, según Nielsen SoundScan. (Nothin on You y Airplanes han vendido un total combinado de 7,5 millones de copias). El álbum está encabezado por la canción principal de platino (1,2 millones de copias), con Lil Wayne, promocionando un ritmo zumbido con influencia sureña y letras tan poco amigables para la radio como, Manténgase en los greens más verdes, llámenos vegetarianos.
Mientras BoB toca para audiencias de hip-hop con apariciones especiales del director del sello Grand Hustle, TI, así como de Nicki Minaj, Chris Brown y Trey Songz, equilibra el ángulo urbano con artistas pop e incluso country que hacen contribuciones. Taylor Swift hace un dúo con él en Both of Us, mientras que OneRepublics Ryan Tedder canta en Never Let You Go y la cantante de R&B Lauriana Mae contribuye con Chandelier. Al igual que con su debut, la producción es cortesía de los autores intelectuales del pop Dr. Luke, Cirkut, Benny Blanco y Alex Da Kid. El sencillo del álbum, So Good, también se acerca al platino (869.000 copias).
BoB remonta su flexibilidad musical a sus años de adolescencia. Siempre había tenido ese enfoque y podía hablar con todos, desde los deportistas y las animadoras hasta los marginados, los nerds y los gánsteres, dice, describiéndose a sí mismo como un vagabundo. Más tarde, dice, desarrollé una amplia gama, y ??creció con mi carrera musical. Siento que puedo hablar diferentes idiomas cuando se trata de música.
El artista planea actuar en el circuito de festivales europeos a partir de julio y regresar a los Estados Unidos en agosto para una gira como cabeza de cartel que, según afirma, continuará durante dos años. Ya está trabajando en un próximo mixtape y ha estado grabando canciones con TI para un álbum colaborativo titulado The Man and the Martian, que se lanzará después de Strange Clouds y el próximo Trouble Man de TI.
El último álbum fue sobre las canciones. Las canciones eran más grandes que Bob, dice el gerente de BoBs, Brian B-Rich Richardson. Este álbum trata sobre la marca BoB y permite que la gente sepa quién es. Richardson señala que se establecieron asociaciones para el primer álbum con Nintendo, Adidas y EA Sports. Cada ciclo del álbum, tienes que hacerte más grande, dice.
Sin embargo, más allá de sus giras y grabaciones, convertirse en empresario es una prioridad. Will Smith, TI, Andr 3000 y Cee Lo Green son artistas que tienen una longevidad en el mundo del entretenimiento y los negocios e incluso más allá de la música, dice BoB. No importa en qué camino te encuentres, seguirá avanzando independientemente de lo que suceda, bueno o malo, alto o bajo. Tienes que seguir moviéndote por ese camino y sacar la mejor situación de lo que se te presente.