Trabajando en marketing en Interscope de 2007 a 2010, Bobby Campbell conoció a una estrella del pop en ascenso llamada Lady Gaga. Debió causar una fuerte impresión, porque en 2010 se unió a la empresa de gestión de talentos Atom Factory, fundada por su entonces gerente Troy Carter, como director de marketing. Y su primer álbum de Lady Gaga como CMO resultó ser uno de los lanzamientos más esperados en la historia de la música pop Born This Way , lanzado hace 10 años el 23 de mayo de 2011.
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Lady Gaga
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El ciclo promocional masivo y multifacético del álbum dominó las noticias musicales en 2011. Gaga trajo actuaciones idiosincrásicas y salvajes a los Grammy, los VMA, Saturday Night Live, Good Morning America, American Idol, The Ellen DeGeneres Show, Oprah además de los Oscar ( que conquistaría unos años más tarde), visitó todas las propiedades importantes de la televisión para promocionar el álbum. Y Gaga y Campbell no solo recurrieron a la televisión: se asoció con el juego para dispositivos móviles FarmVille , presentó una colección de Supreme x Louis Vuitton muy codiciada, vendió su álbum en Starbucks e incluso presentó a sus Little Monsters para la banda sonora de un comercial de Google Chrome. .
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Valió la pena. Born This Way se convirtió en su primera canción en debutar en el n. ° 1 en el Nosotros Hot 100, Born This Way debutó en el n. Judas también se colocó en el top 10 Hot 100.
Ahora, cuando Born This Way se acerca a su décimo aniversario (que nosotros como equipo celebramos aquí), Nosotros se comunicó por teléfono con Campbell, actualmente gerente de Gagas para Haus of Gaga, para hablar sobre sus recuerdos favoritos de la campaña, la canción de Born This Way. eso lo hizo llorar, y cómo usaron el álbum para impulsar los derechos LGBTQ y la inclusión en un momento en que era muy necesario.
¿Cuál fue la primera canción que escuchaste de Born This Way ?
Creo que escuché Born This Way primero y estaba eufórico y emocionado por lo que representaba y lo que tenía que decir. Me sentí tan emocionado como hombre gay de ser parte de algo que sabía que iba a cambiar la cultura y el mundo. Además, recuerdo haber escuchado Hair por primera vez en Interscope. Estaba en un rincón de la habitación llorando porque me identificaba mucho con esa canción.
Después de que procesaste la música como fan, ¿cómo enfocaste su comercialización?
La gente celebró el lanzamiento de Born This Way en ese momento y continúa usándolo como un estudio de caso porque pudimos tomar un mensaje de inclusión, individualidad, ser diferente y celebrar lo que es ser un extraño y presentarlo de manera convencional como Google. comerciales, Starbucks, FarmVille . Pudimos tomar un mensaje que era puro, auténtico y que tenía un significado para mucha gente y pegarlo en el mundo como si fuera una película de Marvel, y de una manera que hizo que esos niños sintieran que realmente importaban. Que tal vez unos años antes, no podrían haber imaginado. El punto dulce para mí fue, ¿cómo tomas ese mensaje y realmente lo haces fuerte?
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¿Cuáles fueron las piedras de toque detrás del marketing?
Tenga en cuenta que, en ese momento, el matrimonio homosexual se debatía acaloradamente, estaba en medio de la derogación de No preguntes, No digas, lo que significaba ser parte de la comunidad LGBTQ+ era una gran parte de la conversación y ella estaba haciendo ese trabajo. Estaba presionando a los senadores para que derogaran Dont Ask, Dont Tell. Cuando estábamos haciendo el Monster Ball, nunca olvidaré cuando ella estaba en Buffalo [Nueva York] en marzo de 2011 y dio el correo electrónico del senador del estado de Nueva York y les pidió a todos que le enviaran un correo electrónico en el lugar para que se despertara con un montón de correos electrónicos sobre la aprobación de la ley de matrimonio del estado de Nueva York. Se trataba de ella caminando por el camino y una parte central de su ser humano y haciendo algo de celebración. Es algo aterrador cuando eres miembro de la comunidad y políticamente el futuro de lo que puede ser tu familia y tu relación se está decidiendo por ti. Así que poder sentir que estás siendo celebrado por alguien que no es un político pero que realmente se preocupa por ti es parte de lo que quería hacerles a los fans.
¿Alguna vez recibiste rechazo de alguien?
No me parece. Creo que la gente sabía que lo que representa Gaga no es negociable. Hay personas que usan el marketing para la comunidad LGBTQ como una casilla de verificación y eso nunca ha sido de lo que se trata.
Solo hubo un ciclo de prensa implacable para Born This Way en 2011: los Grammy, SNL, GMA , una actuación de Nochevieja.
Mientras sucedían esas cosas, se sintió como una campaña explosiva. No podías escapar de ella. Dedicó mucho tiempo y cuidado a que cada actuación fuera completamente única. Todos se sintieron como grandes momentos, convirtiendo lo que fue una aparición en un programa de entrevistas en un evento musical. Miro con cariño la creación de los videos musicales para esa campaña. Se notaba por la energía en el set que cada uno se convertiría en un momento icónico en su carrera. Cuando dirigió Marry the Night toda la noche, filmamos una escena en la que ella está en el techo y comienza a llover, y todos intentaban detenerla. Ella dice: Tenemos producción gratis en este momento, lluvia gratis. Tapad las cámaras, iban a disparar. Miras hacia atrás y no puedo imaginarlo sin la lluvia. Hay estos momentos de serendipia. Me pone una sonrisa en la cara cuando pienso en el arduo trabajo que se realizó en esa campaña, pero fue muy divertido y emocionante porque sabíamos que éramos parte de algo increíblemente especial.
Es un álbum tan ecléctico, con algunos números de baile hardcore y luego más canciones con tendencia al rock. ¿Cómo influyó ese factor en el marketing?
Debido a que ella era un nombre muy conocido en ese momento, parte de la estrategia en mi mente era llegar a los diferentes bolsillos de su audiencia dondequiera que pudiera encontrarlos. Lo que hizo en las redes sociales mantuvo a los fanáticos alimentados. Y luego vendimos el álbum en Whole Foods, Starbucks, hubo una campaña de Supreme, el comercial de Google y FarmVille . Si juntas todas esas cosas en una lista, ninguna tiene sentido, pero la forma en que las entrelazamos, atendido a diferentes personas.
Foto de cortesía
Una de las pocas cosas que no fue bien recibida del álbum fue la portada. ¿Todavía lo mantienes?
Me encanta, creo que es totalmente rudo, siempre me ha encantado. Creo que a veces las cosas salen a la luz y no se entienden del todo y, más adelante, la gente llega a apreciarlas de manera diferente. Todos vimos lo que acaba de pasar con ARTPOP y la forma en que cambió la narrativa. Además, la gente tiene mucho que decir, lo cual es un hecho de la vida, pero sé que ella lo mantiene.
¿Cuál es tu canción favorita del álbum? Y no puedes decir el título de la canción.
Mi canción favorita es Heavy Metal Lover. no sé por qué; siempre ha tenido un punto débil en mi corazón. O Cabello. O Scheie. Podría ir por este agujero de conejo donde podría decir todas las canciones del maldito álbum.