El día de Navidad, Kevin Hart, su coprotagonista de Ride Along, Ice Cube, y ESPN ayudarán a culminar un año triunfal para el regreso más inesperado del hip-hop.
Skee-Los I Wish, un himno de hip-hop para aspirantes a jugadores que alcanzó el puesto número 13 en el Hot 100 en 1995, ha tenido un año excepcional marcado por una serie de comerciales de Toyota Super Bowl muy vistos protagonizados por Kaley Cuoco y un toma actualizada de la cantante pop británica Cher Lloyd que le dio a Skee-Lo un espacio en Late Night With Jimmy Fallon junto a Lloyd y The Roots en noviembre.
En el anuncio más reciente, que se transmitirá por ESPN y la cobertura de ABC de los cinco partidos de los Juegos de Navidad de la NBA, se ve al Hart 52 reprendido por Ice Cube (quien en un momento lo llama un pitufo hombrecito) por sus ventajas inherentes como Un jugador de baloncesto. Hart procede a lanzar su propia versión de I Wish, que fue aprobada por Skee-Lo y su editor Modern Works Music Publishing. Los jugadores de la NBA Carmelo Anthony, Chris Paul y Kobe Bryant hacen cameos, aunque ninguno es tal vez tan memorable como un tal Golden State Warrior cuyo nombre aparece varias veces en el rap de Harts Ojalá fuera un poco más alto / Ojalá fuera un jugador de baloncesto / Ojalá pudiera tirarlo como Andre Iguodala.
El anuncio, producido por ESPN CreativeWorks y la productora Maggie Vision, fue presentado a Universal Pictures, el estudio que lanzó Ride Along el 17 de enero, y obtuvo una aprobación instantánea. Todos sintieron que cuando puedes tomar una canción que resuena en la cultura pop, pero darle un giro diferente con letras personalizadas sobre la NBA, se sentía bien, dice Ashley Smith, directora sénior de ESPN CreativeWorks. Sabíamos que sería algo que atravesaría el aire y entretendría a nuestros fanáticos, lo que al final del día siempre es importante para nosotros. Siempre queremos que la gente tenga ese momento de ¿Cuál fue esa canción?
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La atención renovada ha ayudado a duplicar una campaña para Skee-Lo y su último álbum, Fresh Ideas, lanzado en su sello Skee-Lo Musik a finales de 2012. El año pasado solo he estado mostrando lo que tengo en esta gran historia detrás de mí. Realmente le recuerda a la gente lo que hago y el efecto que tiene en la gente, le dice Skee-Lo a Billboard.
Antonio Moore, abogado de entretenimiento de Skee-Los en Freeway Studios, atribuye el resurgimiento cultural de I Wishs a su impacto en muchas líneas raciales y culturales. Es una versión feliz del hip hop, dice. Especialmente viniendo de la costa oeste para tener a un tipo admitiendo todas sus fallas en medio de la tendencia del rap de gángsters realmente creó un fenómeno. A diferencia de muchos otros artistas de hip-hop, no estaba diciendo lo que tengo, esto es lo que no tengo. Voy a tratar de seguir adelante y hacer lo mejor posible.
Además, cada vez que lo escuches, verás que me gustaría que me paguen, dice Skee-Lo con una sonrisa. Eso es todo lo que es.
Lograr sincronizaciones a largo plazo y de alto perfil como Toyota puede generar tarifas de licencia para I Wish en el rango de cinco a seis cifras, según estimaciones de Nosotros de campañas similares con licencias de música prominentes. E incluso las tarifas de publicación de una nueva versión de ESPN que se transmite en dos redes nacionales y en línea pueden generar tarifas de cinco cifras bajas a medias. Aunque Skee-Lo dice que Fresh Ideas no fue financiada directamente por I Wish, es una extensión de la misma idea. I Wish es el sueño. Fresh Ideas es salir a sentir el sueño. Se trata de salir y hacer que las cosas sucedan. Veintitrés años después, todavía estoy en el negocio, ganando dinero, usando más sombreros detrás de escena.
Y mientras prepara más trabajos promocionales para Fresh Ideas en 2014, Skee-Lo está ansioso por ver la respuesta de la promoción Ride Along. Es divertido ver que alguien realmente me imita, dice sobre el turno de Kevin Hart, que imita varias escenas clave del video Skee-Los I Wish. Pensé que no solo era divertido, sino que también era de buen gusto y respetuoso con la marca. Simplemente lo hizo a su manera.