Laced Up es la nueva serie de Nosotros Style que se sumerge profundamente en la curaduría de las colaboraciones de zapatillas de marcas atléticas con músicos estelares, desde Kanye Wests Yeezys hasta la creciente colección Nike de Travis Scotts, que merecen un lugar en tu clóset.
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Cuando Adidas anunció su asociación de varios años con Beyonc en abril pasado, marcó una nueva incursión para la superestrella: la primera vez que Queen Bey pisa el mercado de las zapatillas, un lugar donde sus contemporáneos como Kanye West, Pusha T, Travis Scott y incluso el esposo Jay-Z ha florecido.
Aunque el calzado es un territorio nuevo para la Reina, la ropa deportiva no lo es. Beyonc cofundó su marca de ropa deportiva Ivy Park en 2016 junto con Philip Green, propietario de la tienda de moda Topshop con sede en Londres. Se especializa en ropa deportiva con un toque chic, que incluye una variedad de tops, bottoms, trajes de baño y accesorios.
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Sin embargo, en 2018, Beyonc y su compañía Parkwood Entertainment rompieron lazos con Green luego de acusaciones de acoso sexual. El movimiento dio como resultado que la superestrella comprara la participación de Greens en la compañía y obtuviera la propiedad total de la marca, un movimiento que permitió que Ivy Park se convirtiera en una de las marcas deportivas más codiciadas hasta la fecha.
Gracias a esta nueva empresa con Adidas, Ivy Park tiene un hogar que mejorará su producción de ropa, control de calidad y rendimiento general. Lo que es más importante, le da a Beyonc la oportunidad de tener una influencia directa dentro de la comunidad de zapatillas. Beyonc también fue nombrada socia creativa de la marca, lo que le dio la oportunidad de diseñar fuera de la colaboración de Ivy Park. Pero antes de eso, la artista reveló el mes pasado que su colección debut Ivy Park x Adidas se lanzará el 18 de enero.
Habrá cuatro zapatillas diferentes dentro de la próxima colección: los fanáticos podrán tener en sus manos un par de Ultra Boosts, dos combinaciones de colores del Nite Jogger y el Sambarose diseñado por Beyonc. Todas las zapatillas cuentan con el logotipo de Ivy Park y una paleta de colores granate, naranja solar y crema utilizada en toda la nueva línea. Beyonc deconstruye de forma creativa la silueta clásica de Samba con esta primera de tres zapatillas que saldrán de la línea. El modelo actualizado presenta un cuerpo de cuero con punteras de gamuza gris claro colocadas sobre una suela de goma de plataforma gruesa.
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PARQUE HIEDRA 18 de enero
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La recepción tras el anuncio ha sido impresionante: la publicación de Instagram de Beyonc del modelo Sambarose registró más de 1,3 millones de "me gusta", y el tráiler inspirador de la campaña fue visto más de 3 millones de veces en su página. No se ha dicho nada sobre si las zapatillas serán un lanzamiento limitado como la primera vez que Kanye West corrió con su línea Yeezy en 2015, pero puede esperar que los fanáticos acérrimos y los fanáticos de las zapatillas vayan tras estas patadas solo por la fuerza del nombre de Beyoncé.
La colaboración entre uno de los mayores íconos de la música y una de las compañías de ropa deportiva líderes en el mundo es un movimiento que beneficia enormemente a ambas partes. Desde 2013, Adidas ha estado persiguiendo al gigante de la ropa deportiva de Nike con su innovadora tecnología Boost y varias colaboraciones relacionadas con la música, con artistas como Pharrell Williams y West, cuya colección Yeezy sigue siendo un producto de moda para la marca.
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Para Beyonc, el acuerdo le da un nuevo espacio para que desarrolle completamente las ideas que tiene para Ivy Park y cultive una nueva base de seguidores en la comunidad de zapatillas. También anunció que la línea será unisex, lo que agrega aún más entusiasmo e inclusión a este acuerdo. El precio aún no se ha revelado, ya que Adidas mantiene la boca cerrada con respecto a esta colección. Sin embargo, algo nos dice que la falta de detalles no conducirá a una falta de interés.