Entre episodios de Spongebob Squarepants, Rocket Power e Invader Zim, Nickelodeon comenzó a transmitir un comercial para el primer álbum recopilatorio de Kidz Bop en 2001. Canciones populares como Smash Mouths All Star, Blink-182s All the Small Things y *N SYNCs Bye Bye Bye hizo la banda sonora del comercial, excepto que las versiones originales habían sido despojadas de sus voces y arreglos para adultos, con chirridos de niños y pistas de acompañamiento con sonidos similares. Mientras tanto, el anuncio en sí presentaba a niños haciendo lo que mejor saben hacer: divertirse.
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La compilación original de Kidz Bop debutó en el puesto 76 de la lista Nosotros 200 en octubre de 2001. Más de doce años después de ese humilde comienzo, sin embargo, la franquicia de Kidz Bop ha registrado la asombrosa cantidad de 18 álbumes Top 10 en la lista Nosotros 200, más recientemente con Kidz Bop 25, que debutó en el No. 3 en la cuenta el mes pasado. Kidz Bop es un gigante de la música infantil: en 2013, los álbumes de las franquicias representaron el 18,8 % de todas las ventas de música infantil, 1,05 millones de copias de un total de 5,58 millones de unidades, según Nielsen SoundScan. ¡Y eso es más que solo los 25 lanzamientos regulares de Kidz Bop, con colecciones temáticas como Kidz Bop Christmas, Kidz Bop Sings the Beatles y Kidz Bop Halloween Hits! elevando el número de álbumes de Kidz Bop registrados a 39.
¿Cómo pasó Kidz Bop de un infomercial de Nickelodeon a uno de los nombres más importantes de la música infantil? Marketing, dice Victor Zaraya, director de operaciones de la marca Razor & Tie de Kidz Bop. Zaraya ha supervisado Kidz Bop desde sus inicios y ha visto cómo la promoción de la serie se expandía desde comerciales de televisión hasta asociaciones con Spotify, Disney, McDonalds y Macys.
Todavía estábamos impulsados ??por la televisión, pero realmente hemos complementado y agregado una variedad de tipos de medios, dice Zaraya.
Cliff Chenfeld y Craig Balsam, quienes cofundaron Razor & Tie en 1990, habían publicado varios álbumes recopilatorios a través del sello antes del lanzamiento debut de Kidz Bop, incluidos Monsters of Rock de 1998 y Monster Ballads de 1999 (Razor & Tie, junto con sus álbumes infantiles). contenido, es el hogar de varios artistas de rock pesado como Hatebreed y HIM). Las experiencias positivas de las etiquetas con la publicación de compilaciones junto con el deseo de crear contenido único para niños llevó a Chenfeld y Balsam a crear Kidz Bop, dice Zaraya.
Si no hubiéramos estado ya en el [negocio de los álbumes recopilatorios], no sé si hubiéramos creado Kidz Bop, dice Zaraya. En 2000, solo estaban Barney y Britney [Spears], nada en el medio. Así que usamos nuestra experiencia para crear [Kidz Bop], y funcionó.
Crear un álbum de Kidz Bop siempre ha comenzado y terminado con la elección de una lista de canciones. La selección de canciones es un proceso de colaboración, con la mayoría de las canciones elegidas de la radio Top 40, y el personal de Kidz Bop es responsable de trabajar con los editores de música para asegurar los derechos de las canciones. Se graban más versiones de las necesarias para cada lanzamiento, y el impacto de cada canción en la lista de canciones pop determina si puede llegar al álbum o no. A veces, una canción se incluye rápidamente en un álbum días antes de la fabricación, como fue el caso del rápido éxito viral The Fox de Ylvis en Kidz Bop 25.
Aunque Zaraya no pudo revelar qué artistas han apoyado y se han opuesto a que su música se use en los álbumes de Kidz Bop, dice que, en promedio, los artistas son más indulgentes de lo que uno podría suponer.
Es favorable que tu canción sea cantada, dice. Tal vez un niño escuchó la versión de Kidz Bop de la canción de un artista antes de escuchar la versión real. ¿La recordarán como una canción de Kidz Bop? Quizás. ¿Lo recordarán con el artista original? Quizás. Pero solo promueve la canción de ese artista.
Kidz Bop 25 obtiene su debut en el Top 10 en Nosotros 200
A diferencia de la mayoría de las ventas generales de álbumes, la mayor parte de los álbumes de Kidz Bop vendidos son CD, en lugar de álbumes digitales. La colección Kidz Bop 24 ha vendido 306.000 copias desde su lanzamiento en julio pasado, según Nielsen SoundScan, con el 78% de esa suma vendida como CD físicos. Kidz Bop 23 ha movido 392.000, y de eso, el 74% eran CD. Eso es un porcentaje mucho más alto de compras físicas que para álbumes en general; en 2013, el 57% de todas las ventas de álbumes fueron CD.
Zaraya dice que los lanzamientos físicos a menudo se empaquetan con incentivos como imanes y calcomanías, que es una de las razones por las que las ventas siguen siendo altas. Hay una tangibilidad, dice. Los padres quieren poder poner algo en las manos de sus hijos.
Solo dos álbumes de Kidz Bop en la serie estándar de 25 fuertes se lanzan cada año calendario, uno cerca del comienzo del año y el otro a mediados del verano. Los lanzamientos de álbumes especiales, como los álbumes Halloween y Christmas Kidz Bop, a menudo llegan a fin de año. En general, 27 lanzamientos de Kidz Bop, incluido Kidz Bop 25, han alcanzado el número 1 en la lista de álbumes infantiles.
En la última media década, la marca Kidz Bop también se ha expandido más allá de los lanzamientos de álbumes. En 2010, Kidz Bop se asoció con Macys para una campaña publicitaria en la que los artistas diminutos mostraban las últimas tendencias minoristas en anuncios de televisión. Al año siguiente, Kidz Bop trabajó con la compañía de juguetes educativos LeapFrog para entregar contenido musical a dos de las plataformas de la compañía, LeapPad Explorer y Leapster Explorer, para comprar lanzamientos recientes de Kidz Bop a través del LeapFrog App Center. Y en 2012, Kidz Bop se unió a Spotify para lanzar Kidz Bop Boombox, la primera aplicación de Spotify creada para niños y familias. La aplicación, que presenta canciones preescolares, elementos básicos de las fiestas y música de los lanzamientos de Kidz Bop, se divide en tres grupos de edad: Preescolar (2-4), Kidz (5-9) y The Boom (10 y más).
Hay mucha gente en el universo a la que no le gusta Kidz Bop, pero no es para ellos, es para niños pequeños y padres, dice Zaraya. No era padre cuando comencé en Kidz Bop, pero lo soy ahora, y aunque antes entendía para qué servía, ahora realmente lo entiendo.
Las grabaciones de canciones ocurren en Nueva York, con toda la picardía lírica de las canciones originales transformándose en ediciones para niños en las versiones de portada (la versión de Kidz Bop de Macklemore & Ryan Lewiss Thrift Shop, por ejemplo, transforma Probablemente debería haber lavado esto, huele a R Las sábanas de Kelly en Probablemente debería haber lavado esto, huele como mis tacos de béisbol). Y mientras que los lanzamientos anteriores de Kidz Bop incluyeron una colección de jóvenes cantantes anónimos, los álbumes recientes han sido interpretados por Kidz Bop Kids, el conjunto de la marca de artistas adolescentes que también realiza giras por los EE. UU. juntos. En la actualidad, el crecimiento de Kidz Bop Kids como unidad de gira es el enfoque principal de la empresa. La lista actual, que incluye a cantantes como Matt Martinez, Grant Knoche, Bredia Santaro y Ashlynn Chong, se creó a través de una búsqueda nacional de talentos realizada en el sitio web de Kidz Bop. Se llevaron a cabo audiciones en varias partes del país, y los candidatos fueron seleccionados no solo por sus talentos individuales, sino también por la química entre ellos.
Estos niños van a estar juntos en el camino, dice Zaraya, así que queremos química entre los niños, las familias, todos nosotros.
Cuando llega el momento de un cambio en la lista de Kidz Bop Kids, agrega Zaraya, la compañía mantiene sus relaciones con los artistas que se van. Algunos de los miembros anteriores de Kidz Bop Kids se han convertido en modelos, o miembros de bandas de chicos o grupos de chicas, debido a sus contribuciones pasadas a Kidz Bop.
Los Kidz Bop Kids estarán de gira durante la primavera y el verano de este año, y las fechas se anunciarán pronto. La asociación de Kidz Bop con Macys anteriormente llevó a Kidz Bop Kids a presentarse en tiendas minoristas seleccionadas en todo el país. En 2012, la compañía actuó en el Festival Life Is Good en Canton, Massachusetts, junto a artistas como Sara Bareilles y Sharon Jones and the Dap-Kings. El año pasado, los Kidz Bop Kids tocaron en lugares con capacidad para más de 1000 personas, como House of Blues en Anaheim, California y el Victoria Fine Arts Center en Victoria, Texas.
Con este grupo actual, definitivamente intentaremos desarrollarlos más, dice Zaraya. Queremos que los niños sepan que [los Kidz Bop Kids] son ??reales, cantan, bailan y actúan. Pueden ser embajadores de nuestra marca. Tienen personalidades. son estrellas