En un mundo perfecto, nunca haría ninguna entrevista, dice Ella Yelich-OConnor, y probablemente habría una foto mía, y eso sería todo.
Haciendo una pausa en una sesión de fotos en Auckland, Nueva Zelanda, para una entrevista, la cantante de 16 años, mejor conocida como Lorde, ofrece esto sin una pizca de frialdad. Está menos angustiada por los adornos promocionales de una floreciente carrera musical que por su deseo de conservar algo de mística.
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En una generación de selfies interminables y YouTubers hambrientos de atención, Lorde corteja el enigma, recordando el apogeo de mediados de los 90 de estrellas oscuras alternativas como Mazzy Star y Portishead que preferían dejar que su música hablara. Siempre se ha sentido atraída por los pequeños rincones de inescrutabilidad que se mantienen firmes en esta época de ubicuidad digital: cita al anónimo titán del dubstep del Reino Unido, Burial, como uno de sus artistas favoritos, y dice que quería emular a los Weeknds, crípticos y libres. lanzamientos desde 2011 cuando publicó su EP debut de cinco canciones, The Love Club, en SoundCloud en Nueva Zelanda en noviembre pasado.
Siento que el misterio es más interesante, dice Lorde. La gente responde a algo que les intriga en lugar de algo que les da toda la información, especialmente en el pop, que es como el género que sabe demasiado sobre todos y todo.
Poco se sabía de Lorde cuando su fascinante sencillo debut, Royals, entró por primera vez en la lista alternativa de Nosotros la semana del 29 de junio, y solo se habían establecido un poco más de detalles personales cuando la canción alcanzó el número 1 en la lista menos de dos meses después. La adolescente no ha buscado activamente oportunidades de prensa, y su manager, Scott Maclachlan, estima que solo ha tocado en 10 shows hasta la fecha. La primera actuación de Lorde en EE. UU., un espectáculo principal en Le Poisson Rouge de Nueva York el 6 de agosto, fue su primer momento real de promoción en los Estados Unidos, y el espectáculo con capacidad para 700 personas se agotó y se llenó de curiosos ejecutivos de la industria. Una hora después de que Lorde terminara de azotar sus rizos castaños y de tocar canciones de su próximo álbum debut, Pure Heroine, una docena de fanáticos aún se alineaban en la calle Bleecker de Manhattan, con la esperanza de echar un vistazo a su nuevo ídolo secreto.
Hablando por teléfono, Lorde es tan recatada como incisiva, pero en su mayor parte, la estrella emergente más grande del año es una adolescente encantadoramente normal. Le gusta ir a la playa, andar en bicicleta, preparar la cena y jugar, como ella dice. Ella es una gran admiradora de Nicki Minaj (ella es tan jodidamente buena que ni siquiera puedo entenderlo). Ella es el tipo de adolescente inteligente que tiene muchos amigos mayores como resultado. Y aunque ella ha estado actuando desde su adolescencia, Lorde dice que sus padres no eran padres de teatro de ninguna manera. Es hija de un ingeniero civil y una ama de casa, ninguno de los cuales la animó activamente a cantar mientras crecía en Devonport, un suburbio de Auckland. El hecho de que mis padres no estuvieran realmente involucrados en la música fue algo bueno, porque significaba que yo tenía algo que era privado y personal, dice ella.
Las 10 canciones de Pure Heroine, que se estrenará el 30 de septiembre en Lava/Republic, reflejan los lugares comunes de la vida suburbana a través de un tono perspicaz y persuasivo para un escritor de cualquier edad. Una devota fan de Kurt Vonnegut, Raymond Carver y Wells Tower, Lorde comenzó a escribir cuentos a los 11 años, aunque no pasó mucho tiempo hasta que se descubrió su voz ahumada y conmovedora. Maclachlan vio un video de ella actuando en un concurso de talentos local, como la mitad de un dúo de cantantes de chicos y chicas, y la firmó como artista solista en un contrato de desarrollo con Universal a la edad de 12 años. Lorde pasó los siguientes tres años canalizando su ficción provocativa en estructuras de canciones. Desde el principio, líricamente, sus palabras fueron increíbles, recuerda Maclachlan. Los arreglos requerían trabajo, pero cuando se trata de una niña de 13 o 14 años, no se tiene mucha prisa. Simplemente la dejé seguir adelante y ella siguió mejorando.
Lorde escribió la letra de Royals, un derribo mordaz de la euforia percibida del lujo en solo media hora, y el sencillo ha logrado un éxito mundial con una rapidez comparable desde que se lanzó silenciosamente a fines del año pasado. Después de encabezar la lista de canciones digitales de Nueva Zelanda durante tres semanas a partir de marzo pasado, Royals pasó de vender un poco más de 1,000 descargas por semana a fines de mayo a mover más de 160,000 descargas semanales a principios de septiembre. (Sus ventas actuales en EE. UU. ascienden a 788.000 descargas, según Nielsen SoundScan.) Mientras tanto, la canción ha cautivado a los radioescuchas alternativos, convirtiéndose en el primer número 1 de las listas alternativas basadas en BDS de Nielsen de una solista femenina desde que Mother Mother de Tracy Bonham alcanzó el cumbre en junio de 1996, cinco meses antes del nacimiento de Lorde.
Es fácil decir que esta ha sido nuestra canción más solicitada en lo que va del año, dice Mike Kaplan, PD de KYSR Los Ángeles, que ha tocado Royals 766 veces, según BDS. Aunque Lorde es algo atípico en un género que ha sido dominado por artistas masculinos que manejan la guitarra desde la era del grunge, Kaplan dice que Royals es una de esas pocas canciones de una sola escucha que trasciende y, en última instancia, diversifica el alcance de los formatos. A medida que el formato alternativo se ha inclinado hacia el carril pop en los últimos años, hemos visto crecer nuestro éxito de atracción masiva. Y eso ha dado confianza a muchos programadores para adoptar por completo un enfoque de artista más agnóstico de género al seleccionar listas de reproducción.
A medida que Royals se extiende a más formatos de radio y continúa ascendiendo en el Nosotros Hot 100 (la canción alcanza un nuevo pico en el No. 8 esta semana), Lava y Republic deben mantenerse al día con el creciente interés en su nueva estrella, así como la atención directa. hacia su primer largometraje. El presidente de Lava, Jason Flom, quien ayudó a acelerar las carreras de Kid Rock y Paramore durante una carrera de tres décadas, dice que nunca había visto a un artista suyo explotar tan rápido, y que el reinado de Lordes se extenderá mucho más allá de Royals con el derecho se mueve
No uso la palabra a la ligera, pero diría que es un genio legítimo, dice Flom. Sabemos que tenemos a alguien que no solo está logrando un éxito comercial extraordinario, sino que, si se maneja bien, puede durar mucho tiempo y ser el artista de su generación.
Lorde apareció por primera vez en el radar de Floms en noviembre pasado, cuando su amiga, la supervisora ??musical Natalia Romiszewski, le envió un enlace a la página de SoundCloud de la cantante cinco días después de que The Love Club fuera lanzado gratis (ver historia, a la izquierda). La cantante recibió de inmediato un correo electrónico de Flom, que reenvió a Maclachlan. Ella dice: Recibí un correo electrónico de un tipo en Estados Unidos llamado Jason Flom. ¿Esto significa algo para ti? recuerda Maclachlan. El gerente, que se desempeñó como director de A&R y jefe de desarrollo comercial en Universal en Nueva Zelanda, estaba familiarizado con la larga historia de A&R de Flom en Atlantic, y comenzó a discutir un acuerdo de sello estadounidense con Lava y Republic. Después de eso, hubo un tsunami de A&R estadounidense, dice Maclachlan, pero Jason fue el primero, y Jason fue el más apasionado por esto.
Flom, quien recuperó el sello Lava en 2009 y renovó una asociación de sello con Republic en octubre pasado, describe su papel como el de proporcionar la salsa especial, es decir, influir en una decisión creativa clave para cada artista en su lista, que también incluye a Jessie J y Black Veil Brides. . En el caso de Lorde, a Flom se le presentó la lista de artistas de productores con los que estaba interesada en trabajar en su álbum debut. Sin embargo, en lugar de abrir su Rolodex, Flom recomendó que Lorde siguiera grabando con el productor neozelandés Joel Little, que había dirigido The Love Club en Auckland después de que Maclachlan se pusiera en contacto con él para el proyecto. El enfoque de no arreglar lo que no está roto valió la pena: producido en su totalidad por Little, Pure Heroine transmite la colección de EP de voces en bucle, ritmos del tamaño de un cañón y armonías siniestras, a pesar de incluir solo una canción de The Love Club, Royals, en su pista. lista.
Mientras Lorde trabajaba en su álbum debut, los equipos de Lava y Republic discutieron cómo lanzar Royals como sencillo en los Estados Unidos de una manera que posicionaría a Lorde como artista de álbumes y no como una maravilla de un solo éxito. Sabíamos lo que teníamos con Royals y, a veces, si eres demasiado lindo desde el principio, puedes tener una canción realmente importante pero no un álbum realmente importante, lo que significa que no terminas teniendo un artista realmente importante, dice Charlie Walk, quien se unió a Republic. como vicepresidente ejecutivo en enero pasado. Es similar a Adele. La gente se enamoró de [2011s 21] le das al play y te enamoras del artista. Para Lorde, hay una diferencia de edad, pero sigue siendo el mismo valor para la colección de canciones.
El lanzamiento de los Royals en EE. UU. comenzó subrepticiamente con Flom tocando la canción para tantas plataformas clave como fue posible, incluidos iTunes, Spotify y blogs influyentes. En los meses posteriores a que The Love Club llegara a los minoristas digitales de los Estados Unidos en marzo, Buzzfeed publicó una publicación titulada Escucha a esta cantante adolescente de Nueva Zelanda ahora mismo, mientras que Jezabel publicó una historia llamada Necesitamos hablar sobre la cantante y compositora de 16 años Lorde. . Flom envió un correo electrónico personal a varios ejecutivos de iTunes comparando a su último artista con uno de los fichajes más queridos de su carrera, Tori Amos. El director de Spotify y amigo de Floms, Sean Parker, agregó Royals a su lista de reproducción Hipster International en abril (883,000 seguidores), y el sencillo comenzó a dominar las plataformas Viral Chart el mes siguiente. Otro co-firmante de moda llegó meses después, cuando The Weeknd, ahora compañero de sello de Lordes Republic, publicó un remix de Royals en su cuenta de SoundCloud en agosto, donde obtuvo 586,000 reproducciones.
Royals también comenzó a hacerse cargo de la radio alternativa gracias a una orientación similar hacia los creadores de tendencias. El vicepresidente senior de formatos de rock de Republic, Dennis Blair, dice: Salimos y lo tocamos para las personas clave. Chicago y Los Ángeles entraron de inmediato, y comenzó como un disco de transmisión de gran mercado al instante. Para ayudar a convencer a los guardianes alternativos de que Lorde era más que solo Royals, Blair dice que también tocó PDs Tennis Court, una canción del álbum que se lanzó en junio pasado, así como Team, el sencillo de seguimiento aún inédito de Royals. Los fanáticos de la música también comenzaron a darse cuenta de que Lorde era más que una simple canción arrasadora: The Love Club ingresó al Nosotros 200 en el puesto 191 a fines de junio, y desde entonces ha escalado hasta el puesto 23 en la lista. (Es el número 34 esta semana).
Con sintetizadores arrasadores y tambores apabullantes, Team también comenzará en la radio alternativa, después de que Royals deje su huella en la radio rítmica, pop, top 40 para adultos y R&B/hip-hop. El próximo sencillo se destaca por la declaración, Estoy un poco sobre que me digan que levante las manos en el aire, así que hay una línea que captura la actitud de Lorde hacia el éxtasis artificial de gran parte de la música pop actual. Hay algunas líneas que son como si yo fuera la estrella del pop realista, dice ella. Una parte de mí quería volver a escribir para mí y para mis amigos, y escribir algo que sintiera un poco relacionado con nosotros.
Lorde aún no ha presentado Team en vivo, pero probablemente dará a conocer la canción durante una breve gira por América del Norte que se realizará del 24 de septiembre al 6 de octubre. El último miembro de Windish Agency definitivamente realizará más giras este otoño, dice Maclachlan, viaje principal posiblemente para el primer trimestre de 2014 que conduce a las fechas del festival de verano.
La estrategia es ser cauteloso, dijo el presidente de Windish Agency, Tom Windish, a Nosotros en agosto. No queremos ponerla en lugares enormes de inmediato. Es una artista muy genuina que quiere tocar en los lugares correctos a los precios de boletos correctos con los actos de apertura correctos, donde pueda tener una experiencia realmente buena, íntima y genuina con sus fans. Los lugares [para los espectáculos anunciados] tienen una capacidad de aproximadamente 1,000-1,500, que son tamaños razonables pero aún así actuaciones bastante íntimas. Todos se agotaron al instante. Maclachlan agrega: Hay solicitudes que llegan de todo el mundo y acabamos de acordar algunas fechas en América del Sur, lo que será realmente emocionante.
También ha habido solicitudes sobre el acuerdo de publicación de Lordes: representantes de SONGS, Spirit Music Group, Sony/ATV y Universal Music Publishing Group asistieron al show de los cantantes en Nueva York el mes pasado, con la esperanza de conseguir una asociación antes del lanzamiento de Heroína pura. Estamos en las etapas finales de tomar una decisión para la siguiente etapa, dice Maclachlan sobre la opción de publicación aún sin resolver, sin mencionar nombres específicos. Estuvimos cerca de concentrarnos en dos o tres personas y empresas con las que está realmente interesada en acercarse y entablar una conversación seria.
El gerente de Lordes dice que él y sus sellos discográficos en EE. UU. están trabajando en estrecha colaboración para planificar los próximos 18 meses para la cantante, con importantes apariciones en televisión programadas (Lorde es la artista de You Oughta Know de VH1 para septiembre) y las oportunidades de licencias de TV/películas discutidas cuidadosamente. (No verás [Royals] aparecer en un anuncio de detergente para lavavajillas, dice Flom.) Mientras tanto, Lorde ha seguido devorando literatura (lectura actual: Battleborn de Claire Vaye Watkins), escribiendo material nuevo y dirigiéndose al estudio mientras estaba en un horario promocional de Pure Heroine y vuelos de 28 horas de Nueva Zelanda a Estados Unidos. Las nuevas canciones recién están tomando forma, y ??aunque su proceso creativo no ha cambiado, el año vertiginoso de Lorde está comenzando a apoderarse de sus últimas letras.
Definitivamente me encontré gravitando hacia [escribir sobre] lo que está pasando en mi vida, dice ella. Es un gran elefante en la habitación, si no hablo de eso, es la cosa más loca. Me encantaría que una de esas grandes estrellas del pop escribiera un disco sobre la locura que es su vida, en lugar de tratar de mantenerlo real o lo que sea.