El jueves, los Latin Grammy regresan con un tema de La música nos hace humanos que destaca la excelencia musical y el poder de la música en tiempos de desesperación. El evento también exhibirá diversas historias de esperanza, comunidad, sentido de propósito y celebración.
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Uno de los premios codiciados de la noche es el de productor del año, que este año reconoce el talentoso trabajo de cinco hitmakers de la industria latina: Rafa Arcaute, Eduardo Cabra Visitante, Pablo Daz-Reixa El Guincho, George Noriega y Andrs Torres & Mauricio. Rengifo.
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En celebración de la gran noche, Nosotros habló con algunos de los productores nominados para hablar sobre las nominaciones con mucho reggaeton, las emocionantes tendencias musicales y más.
Presentado por Víctor Manuelle, Ana Brenda Contreras y Yalitza Aparicio, los Latin Grammy 2020 se transmitirán a las 8:00 p. m. ET/PT el jueves 19 de noviembre a través de Univision. El evento repleto de estrellas será precedido por el pre-show de una hora Noche de Estrellas, que se llevará a cabo virtualmente en Miami, donde se premiarán la mayoría de las categorías.
¿Qué significa esta nominación para su carrera?
Andrés Torres, Mauricio Rengifo: Este es un sueño hecho realidad para cualquier productor. Es la tercera vez que estamos nominados en esta categoría y siempre al lado de compañeros a los que admiramos mucho. Es un gran honor y espero que siga sucediendo porque trabajamos muy duro para crear música que nos represente como latinos en el mundo. Ser parte de solo cinco productores selectos es un gran honor.
Eduardo Cabra: De todas las categorías que existen, creo que esta es una de las más importantes de los Latin GRAMMY. Es como conseguir una nominación a mejor director en los Oscar. Sin embargo, este año, la mayor felicidad me la dieron los proyectos en los que participé que están nominados. Riccie, Louta y Cuarteto de Nos son proyectos que tienen un enfoque diferente de la música, pero que tienen como denominador común el amor que sienten por la música y el arte. El trabajo realizado por estos artistas es la razón por la que me nominaron a productor del año. Estoy muy orgulloso de que estos proyectos hayan sido considerados en sus respectivas categorías.
Rafa Arcaute: Siempre es una alegría cuando se trata de la Academia Latina de la Grabación. No conocía a nadie en la academia y un día comenzaron a nominarme y darme mi espacio en la industria y comencé a colaborar con ellos. Hay mucho equilibrio este año, muchos artistas de diferentes géneros, mucha música nueva. En particular, en la categoría en la que estoy nominado, hay muchos productores nuevos de hoy que son genios y siento que está muy bien representado con El Guincho, por ejemplo, que trabaja en música electrónica. Mauricio y Andrés representan algo muy pop y con Edu nos gusta explorar diferentes estilos de música y George trabaja con muchos sonidos orgánicos. Creo que la música actual está muy bien representada y es muy positiva a pesar de ser un año particular.
¿Cuál fue tu reacción inicial al ver que los artistas de reggaeton dominan las nominaciones este año? ¿Dirías que el movimiento #SinReggaetonNoHayGrammy impulsó estos cambios o ya era hora de que el género obtenga reconocimiento?
Torres, Rengifo: Los Grammy siempre van a reflejar la buena música que es popular cada año y sin duda el reggaetón es gran parte de eso. El reggaetón es la razón por la que América Latina es el centro de atención y tiene sentido que los artistas, compositores y productores de este género finalmente obtengan reconocimiento en las principales categorías.
Cabra: El sonido que está dominando la industria es el urban o pop urbano (popeton). Es el sonido por el que está apostando la industria y que está homogeneizando la oferta musical. Creo que la música se ha dividido en 2 partes: entretenimiento y música. ¡Hay artistas que están haciendo música con un enfoque en el arte y otro grupo que está haciendo música para números y es bueno para ellos! Naturalmente y en el momento en el que nos encontramos (redes sociales y medios digitales), el género que más se comercializa es el género que se apoderará de todo. Sin embargo, no necesariamente porque un álbum esté nominado a mejor álbum del año, significa que es el mejor. Es muy difícil premiar el arte. Siempre digo que Queen, Bob Marley, Led Zeppelin nunca ganaron un Grammy y la música que crearon sigue siendo relevante. No me extraña que estén dominando las grandes categorías precisamente porque eso es lo que ofrece la industria, el sonido del hit del momento, y por lo que apuesta la inversión.
Arcaute: Yo era parte del comité y lo que pasó con la música urbana es que se transformó en el nuevo pop y eso generó una invasión en la categoría urbana. Ahora tienes la mejor representación con las nuevas categorías. Artistas como J Balvin, Ozuna y Anuel son muy merecedores de estas nominaciones por la forma en que trabajan y distribuyen su música y estas nominaciones son un reflejo de eso. Cada uno de ellos está mejorando cada día y poniendo mucha experiencia en su trabajo. Cuando alzaron la voz el año pasado fue para pedir más espacio y reconocimiento en la academia. No vi conflicto, si no madurez en la industria. La academia tomó el mensaje de manera positiva y estos son los resultados con nobleza y equidad.
Eduardo Cabra posa en la sala de prensa durante la 18.a Entrega Anual de los Premios Grammy Latinos en el MGM Grand Garden Arena el 16 de noviembre de 2017 en Las Vegas. David Becker/imágenes falsas
Las colaboraciones han permitido a varios artistas obtener múltiples nominaciones en las mismas categorías. ¿Cuál es tu opinión sobre las colaboraciones? ¿Crees que esta es la única forma en que se reconoce un trabajo en solitario? ¿O que es la clave del éxito?
Torres, Rengifo: Las colaboraciones han ayudado a que la música latina tenga visibilidad a nivel mundial. Estamos a favor de las colaboraciones, los productores también están comenzando a trabajar juntos y siento que hay tanta música por ahí que una de las mejores formas de enriquecer la música es colaborando con compositores, productores, y eso nos encanta. Creemos que ese es el futuro y lo celebramos mucho.
Cabra: Creo que las colaboraciones se están haciendo por un intercambio de gustos o de opiniones, más allá de querer hacer un intercambio artístico. Actualmente, las colaboraciones se hacen más para ver y aumentar los números que uno u otro tiene. Importa mucho más si tienes millones de oyentes o millones de seguidores que la admiración por tu trabajo. La mayoría de las colaboraciones que vemos en la industria son una estrategia de marketing.
Arcaute: Creo que las colaboraciones son realmente clave para lo que el artista quiere expresar en su música. Creo que estamos en un momento de transición en la industria. La industria de la música está en constante evolución y las colaboraciones son una muestra de lo que está sucediendo. Creo que son geniales y es un signo de los tiempos. Muestra todo lo que está pasando y dice mucho sobre la música latina.
¿Qué tendencias musicales te emocionan ahora mismo?
Torres, Rengifo: Sin duda, la música urbana está dominando. Siento que un urbano menos tropical y más alternativo sería genial. En lo personal a los dos nos gusta el punk rock y vemos que muchos artistas están incorporando guitarras eléctricas y batería. En los Estados Unidos, vemos a artistas como Machine Gun Kelly tener esta fusión de rock y urban y creo que sería otra ala para la música latina. Estamos trabajando con esa visión en este momento, probando música urbana con más instrumentos.
Cabra: Lo que estoy viendo en 2020 es el algoritmo de las redes sociales. No salir a la calle o no poder ver a los artistas defender su música sobre el escenario es muy complejo para poder responder a esa pregunta. Actualmente lo que uno escucha es la publicidad que uno ve en las redes sociales. No le presto atención a eso, siento que es demasiado. Lo que sí creo es que este confinamiento está ayudando a los artistas a encontrar su propio sonido. Creo que la situación actual ha hecho pensar y reflexionar a mucha gente, lo que está permitiendo a los creadores hacer música nueva, que es lo correcto. Confío en que la tendencia va a ser la diversidad en la oferta musical.
Arcaute: Estoy muy contento con todo lo que está pasando en Argentina, casi el 50 por ciento de los nominados son argentinos y artistas muy talentosos que están representando este momento. Hay mucha conexión con España y México y creo que están inundando Sudamérica con mucha música nueva y es una tendencia que me gusta mucho. Estos son artistas que escriben mucho, exploran nuevas melodías y tienen cierta fluidez en la forma en que hacen y dicen las cosas. Creo que este movimiento tiene mucha fuerza que se distingue y se nota con muchas personalidades relevantes que están marcando una generación. También estoy entusiasmado con todo lo que está pasando en la música urbana y pop. Los nuevos artistas ya tienen una base fuerte. Trabajan mucho y tienen mucha profesionalidad, y eso no pasa desapercibido.
Rafa Arcaute posa con el premio Productor del Año en la sala de prensa durante la 17.ª Entrega Anual de los Premios Grammy Latinos en T-Mobile Arena el 17 de noviembre de 2016 en Las Vegas. Gabe Ginsberg/WireImage
Cuando produce música, particularmente aquellas por las que fue reconocido en los Latin Grammy, ¿está pensando en las tendencias o sigue su instinto?
Torres, Rengifo: Tratamos de tener nuestros instintos ligados a las tendencias pero no lo forzamos. Nos gusta la música del momento. Eran fanáticos de las canciones que son grandes éxitos. Nos inspiran y motivan. Pero también dejamos que los artistas se hagan cargo. Al final, trabajamos con el mensaje que quieren enviar y la música que quieren crear. Todas las canciones por las que estamos nominados son completamente diferentes porque exploramos lo que cada artista quería hacer y también lo que sabemos que le gusta a nuestra audiencia. Nuestro mayor logro siempre ha sido ver a un público cantar nuestras canciones. Eso es lo mejor que le puede pasar a un productor.
Cabra: Sigo mis instintos, definitivamente.
Arcaute: Me dejo inspirar por los artistas y la música. Este año mucha de mi música fue diversa. Desde Lali que es súper pop hasta una canción que tengo con Draco que creo que es una joya especial en mi carrera y luego con Nathy trabajé en una canción con una big band y otra muy folclórica. Con Rels B hice algo más afro, con Dani y Juanes hice algo más rockero. Estos son nombres muy fuertes que siento la necesidad de guiarme con su autenticidad. No sé si las canciones por las que estoy nominado este año perciben un sonido comercial o son 100 por ciento artísticas de lo que imaginó cada artista.
¿Qué define a un creador de éxitos?
Torres, Rengifo: Tienen que hacer todo su trabajo pensando en el consumidor. ¿Qué está escuchando la gente? ¿Qué los hará bailar? Estuvimos escuchando música en todo momento, especialmente los éxitos que no fueron creados por nosotros. Analizamos la canción, la letra y tratamos de entender por qué es un éxito. Eso es lo que más nos obsesiona. Nos gusta escuchar hits porque la mayoría de las veces lo hubiésemos hecho de otra manera y eso nos hace replantearnos cómo trabajamos. Creo que nos obligamos a entender un golpe cuando no lo entendemos.
Cabra: Creo que un creador de éxitos en 2020 se define por los me gusta y los corazones.
Arcaute: Diría que un hitmaker es alguien que hace lo que siente y es el más honesto con lo que está pasando en un momento de su vida para hacer música. Un creador de éxitos representa a alguien que tiene la sensibilidad para conectarse, tanto a través del lenguaje musical como de las letras, con una masa de personas. Esto no tiene que ver con géneros o producción, tiene que ver con algo que genera un denominador común y no tiene fórmula. Es algo que se consigue en ocasiones muy concretas: una letra concreta, un artista concreto, con una melodía muy concreta que conecta a nivel masivo. Creo que un hitmaker se define con esa combinación.