El CEO de MySpace, Owen Van Natta, usó su discurso de apertura de MidemNet para celebrar el regreso al crecimiento en el número de usuarios en la red social luego de su reciente renovación.
MidemNet en Cannes, que se llevará a cabo del 23 al 27 de enero, es el hermano centrado en lo digital de la principal conferencia y feria comercial MIDEM. MIDEM comienza mañana (24 de enero).
El director editorial de Billboard, Bill Werde, entrevistó a Owen Van Natta para su primer discurso de apertura fuera de los EE. UU. Y el CEO de MySpace aprovechó la oportunidad para contarle al auditorio Debussy repleto sobre el éxito de MySpace desde que asumió el cargo hace nueve meses.
Como se informó anteriormente en Billboard.biz, MySpace tuvo un crecimiento del 7% en usuarios el mes pasado, según datos de comScore. MySpace Music, la empresa conjunta de redes sociales dedicada a la música con las principales discográficas, tuvo un crecimiento del 92 % en usuarios únicos año tras año y un crecimiento del 30 % en el último mes. Sigue a los nuevos lanzamientos en Australia, Nueva Zelanda y el Reino Unido.
Estoy emocionado por el progreso que hemos logrado en los últimos nueve meses y realmente emocionado por lo que tenemos en el futuro, dijo Van Natta. Es el primer crecimiento que hemos tenido en el sitio [MySpace] desde mediados del año pasado.
Describió el crecimiento de MySpace Music como una increíble historia de éxito. Ahora tiene 180 millones de listas de reproducción creadas por los usuarios.
Van Natta reconoció las mejoras en el servicio de MySpace y describió una gran cantidad de progreso en la evolución de nuestra plataforma técnica, así como la reducción drástica de los tiempos de descarga de la página. Además de las mejoras técnicas y de productos, hizo hincapié en la aportación de un nuevo equipo de gestión e hizo referencias positivas al gran talento en términos de personal que MySpace contrató cuando adquirió iLike.
También hubo una pista sobre el cambio de la marca existente en la aplicación iLike, que permite a los fanáticos agregar música a su perfil en varias redes sociales. Van Natta dijo que MySpace estaba investigando la marca para que la gente no se confundiera.
Hoy disfrutamos de lo que creo que es el mayor negocio de música con publicidad en la Web, agregó.
En términos de mayor crecimiento, el CEO de MySpace enfatizó que los consumidores quieren una experiencia muy holística en lo que respecta a la música. Esa afirmación equivale a música en audio, así como a videos que las grandes empresas agregaron videos musicales a MySpace Music en la actividad de los artistas del cuarto trimestre y la interacción entre los usuarios.
MySpace Music también está experimentando con la venta de boletos y mercadería y ha integrado las ventas de descargas de iTunes junto con Amazon. Cuando se le preguntó sobre el paso a la emisión de boletos, dijo que había sido increíblemente exitoso y que quería integrar dichos servicios mucho más profundamente, aunque se negó a revelar ningún dato.
Van Natta describió su objetivo de un flujo de ingresos diversificado para MySpace y destacó las oportunidades comerciales de las marcas que buscan cambiar su enfoque de la publicidad y el marketing como resultado de la recesión económica.
Estamos aprovechando que las grandes marcas están reevaluando el gasto publicitario, dijo. MySpace se ha asociado con Citi en sus Secret Shows, organizando 50 eventos hasta la fecha con actos que incluyen a Jay-Z y Weezer, además de asociarse con Toyota en una promoción de descarga gratuita.
En un momento en que Facebook se ha convertido en una plataforma tan crucial para los artistas, también hubo un recordatorio sobre lo que MySpace puede ofrecer, incluida la nueva asociación con Sound Exchange, que tendrá como objetivo que los artistas obtengan su parte de los $ 15 millones en regalías adeudadas. de reproducción digital de música en Internet y radio satelital.
MySpace también ofrece a los artistas métricas invaluables, dijo Van Natta, gracias a productos como Global Artist Dashboard. Las respuestas geográficas de los usuarios de MySpace pueden ayudar a las bandas a mapear una gira mundial, y también hay listas de éxitos más reproducidos en tiempo real en MySpace a nivel mundial.
La integración con otras plataformas también se describió como una tendencia constante. Twitter y MySpace ahora pueden ser integrados por los usuarios y Van Natta habló de una inversión continua en dispositivos móviles y admitió que las plataformas móviles no ofrecen un mercado publicitario tan sólido como las páginas web estándar.
Cuando se le preguntó sobre el papel de MySpace dentro de la empresa matriz News Corp. y la presión para alcanzar los objetivos, Van Natta dijo que su empresa recibió el nivel de autonomía requerido. Habló de sus conversaciones con Rupert Murdoch sobre la construcción de una plataforma de distribución de contenido de próxima generación, y la describió como un activo increíblemente estratégico para una empresa de medios global como News Corp.
También hubo sinergias naturales con empresas hermanas, con Avatar como ejemplo. Pudimos brindar algunas experiencias increíbles a los usuarios, dijo. Es un beneficio real para la compañía ser parte de News Corp.
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