El debut de Bad Bunny en la cima de la lista de álbumes Nosotros 200 esta semana marca un hito para la música latina: El último Tour del Mundo , es el primer álbum totalmente en español en alcanzar el número 1 en los 64 años. historia de la carta.
La reverencia es una gran victoria para Bad Bunny, pero más aún para una industria de la música latina que durante décadas ha visto a sus artistas socavados sistemáticamente por los principales medios de comunicación y por la industria en general, a menos que canten en inglés o colaboren con un acto convencional. que hace. La estrella mundial, que en los últimos 24 meses ha estado derribando barreras una a una y recientemente fue coronado como el artista más reproducido de Spotify en 2020, el primer acto latino en llevar esa distinción ha hecho añicos uno de los techos de cristal finales: la idea errónea de que un álbum solo en español no podría convertirse en el número 1 en el Nosotros 200 de EE. UU.
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La hazaña sin precedentes es una sorpresa para muchos. ¿Acaso J.Lo, Selena, Ricky Martin y otros grandes nombres latinos no tenían los números 1 en la lista antes? Lo hicieron, por supuesto, pero nunca con álbumes en español.
Selena Dreaming of You , lanzada apenas unos meses después de su muerte en 1995, debutó en el No. 1, pero contó con cinco temas en inglés, seis en español y dos en ambos, en parte porque Selena murió antes de terminar lo que fue concebido como un álbum predominantemente inglés. En 1999, Ricky Martin debutó en el No. 1 con su deslumbrante conjunto homónimo, que incluía el éxito No. 1 Livin La Vida Loca en ambos idiomas, además de otras tres versiones en español de canciones en inglés. El segundo álbum de Jennifer López, J.Lo , también debutó en el n.° 1 en febrero de 2021; incluía tres pistas en español. E Il Divos Ancora en 2006 tenía seis temas en español.
Más allá de eso, Mans Amar es Combatir en 2006 y Shakiras Fijación Oral: Vol. 1 en 2005 ambos llegaron al No. 4 en la lista; en ese momento, ubicándose por más de una década como el puesto más alto alcanzado en el Nosotros 200 por un álbum interpretado íntegramente en español. Esa marca fue rota este febrero por Bad Bunny una vez más, cuando debutó en el No. 2 con YHLQMDLG .
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En febrero, el mánager de Bad Bunny, Noah Assad, estaba dolorosamente consciente de que el No. 1 había estado a su alcance. Su artista había insistido en lanzar el 29 de febrero, un sábado, lo que significó que perdió una tracción crucial por un día en una semana ya competitiva. (De hecho, YHLQMDLG técnicamente todavía tuvo una primera semana más fuerte que El último Tour del Mundo moviendo 179,000 unidades de álbumes equivalentes en su primera semana, a El último 116,000 pero el primero tuvo la desgracia de enfrentarse a la semana de debut del rapero Lil Babys My Turn , uno de los álbumes más grandes de 2020).
Esta vez, Assad no dejó nada al azar. Alcanzar el No. 1, le dice a Nosotros , fue importante para mí porque nunca antes se había hecho y siempre queremos dejar una huella en el camino . Estábamos muy emocionados por romper las barreras, buscar nuevos horizontes, nuevas metas, nuevos sueños y era una de esas cosas que realmente queríamos. Especialmente yo.
Entonces, ¿qué hizo posible el No. 1 ahora? Más allá del hecho de que Bad Bunny es el acto latino más popular en este momento y posiblemente uno de los artistas más populares (y ciertamente uno de los más reproducidos) a nivel mundial, está el hecho de que está montando una ola de creciente popularidad latina. El género nunca ha visto un crecimiento tan sostenido tanto en los EE. UU., donde su expansión es mayor que la de cualquier otro género, según la RIAA, como a nivel mundial; Según IFPI, América Latina ha sido la región de consumo de música de más rápido crecimiento durante cinco años consecutivos. (Tampoco perjudicó que Bad Bunny tuviera una competencia menos dura por el primer puesto esta vez; el segundo álbum con mejor desempeño esta semana, Miley Cyrus Plastic Hearts , obtuvo solo 60,000 unidades de álbum equivalentes).
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Pero quizás lo más importante es que Bad Bunny no estuvo sujeto a las barreras de entrada con las que los artistas latinos han tenido que chocar durante años. En los Estados Unidos, los actos latinos nunca tuvieron la misma distribución, la misma transmisión radial, la misma cobertura o presencia en los medios, las mismas nominaciones a los premios o las mismas oportunidades de apariciones en vivo en los premios que los actos principales, incluso cuando sus ventas globales de música lo ameritaban. .
La explicación común era que para llegar al consumo masivo, su música tenía que estar en inglés. Y así, el concepto de cruce se afianzó: si querías marketing masivo y distribución masiva, tenías que grabar en inglés. Pero había una trampa: antes de grabar en inglés, tenías que establecer el éxito masivo en español, en tu región, como prueba de concepto. Ricky Martin, Shakira, Marc Anthony, Enrique Iglesias, todos grabados en inglés después de convertirse en estrellas en español. Los artistas que no eran estrellas no recibieron el mismo apoyo y aunque Mans No. 4 en el Nosotros 200 en 2006 debería haber hecho sonar todo tipo de campanas sobre el potencial comercial de solo cantar en español, no fue así en ese momento.
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Es decir, hasta que Despacito, el éxito pop históricamente exitoso de Luis Fonsi y Daddy Yankee, rompió todos los rangos en 2017 e incluso entonces, necesitaba una voz invitada de la superestrella norteamericana Justin Bieber para llegar al número 1 en el Hot 100. Pero en los últimos cuatro años, la rápida aceleración de la transmisión ha hecho que muchas de esas barreras de entrada sean discutibles. Bad Bunny y su igualmente audaz mánager no tenían noción de reglas previas, de lo que estaba bien o mal o de lo probado y probado. No tuvieron que convencer a un distribuidor para que llevara su música del punto A al punto B. Lo que sabían con certeza era que había una audiencia para la música y que, en la era del streaming, esa audiencia podía encontrar fácilmente la música.
Esto no significa que haya docenas de Bad Bunny esperando. No cometer errores; este es un artista único con un atractivo único que no es fácil de replicar. Pero el logro deja al descubierto un reino de posibilidades para los álbumes en español: Bad Bunny puede ser el primero, pero apuesto a que no será el último.