Tim Smith de Blood Company Management ha visto mucho en sus muchos años trabajando con Sonny Moore. Moore, mejor conocido como Skrillex, el DJ de dance/dubstep inconfundiblemente peinado que consiguió la friolera de cinco nominaciones al Grammy anoche, ha sido su cliente desde que el músico tenía solo dieciséis años, cuando lideró la banda de hardcore/screamo From First To Last. . (Smiths Blood Company todavía representa a artistas incondicionales como Atreyu, Chiodos y Norma Jean). Desde los días de los sets del Warped Tour hasta los espacios principales en el Electric Daisy Carnival de este año, que atrajo a más de 100,000 personas, Smith reflexiona con Billboard.biz sobre el éxito de Skrillex. -y cómo un trato de una gran discográfica no tuvo nada que ver con eso.
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Billboard.biz: ¿Cómo han sido las cosas desde anoche? ¿Cómo has estado celebrando?
Tim Smith: Anoche salí a cenar con mi esposa por su cumpleaños. Llegamos a casa y vimos el programa; Me enteré [de que Skrillex había sido nominado] por alguien unos 5 minutos antes de que saliera al aire. Es divertido, ver el programa fue realmente estresante, porque Sonny fue el último anunciado en esa categoría. Yo estaba como, ¡Oh, mierda, espero que ese tipo tuviera razón!
De todos modos, lo vi y me fui a la cama. Me desperté temprano y es como un bombardeo de mensajes de texto, correos electrónicos y llamadas telefónicas. Un montón de amigos y nuevos amigos, supongo. Es bastante genial.
Bueno, esa es una forma de hacer nuevos amigos. Has estado haciendo esto con Sonny durante tanto tiempo, desde que tenía 16 años. Qué camino más loco debe haber sido para ti.
Sí. Se ha vuelto mucho más difícil definitivamente una montaña rusa. En algunos aspectos, esto es como la ronda 2. Sonny es una de mis personas favoritas en el mundo, una de las más genuinas. Es talentoso y tiene fama, pero es una de las personas más geniales y divertidas que conozco. Es un placer trabajar con él.
Pero para hacerlo mientras tengo, te tiene que gustar este trabajo, punto. Tienes que disfrutarlo. Es mucho trabajo. Si no te gusta, sal de ahí rápido. No siempre administrarás una banda de chicos que gane millones de dólares.
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Durante el año pasado, el crecimiento de Skrillex en popularidad y como artista ha sido nada menos que una locura.
La mejor parte de esto es que nada fue intencional, bajo el nombre y el proyecto Skrillex, para ninguno de nosotros. No es como muchas situaciones [con artistas] en las que vas a hacerlo, esperando ese gran éxito comercial. Esa es la belleza irónica de lo que sucedió, fue totalmente iniciado y creado para que él tuviera una salida artística. Esa fue la razón por la que nació Skrillex y por qué creó esa música. Está realmente conectado con la gente de la manera más orgánica. Creo que es tan orgánico como parece: totalmente construido por Internet y giras. Eso es todo. Sin marketing, sin anuncios pagados, anuncios en línea, comerciales impresos o de televisión, totalmente de boca en boca. No habría sucedido si él no estuviera sacando buena música y dando un gran espectáculo en vivo. Eso es lo que hizo que el año pasado fuera tan loco. La nominación al Grammy es la guinda del pastel. Totalmente inesperado. Son estos hitos: la portada de SPIN, por ejemplo. Los números que están alcanzando las giras te ven venir a este chico. Es una cosa importante y es como, ¿Cómo diablos llegamos aquí? ¿Es esto real? No parece real en absoluto.
Este crecimiento de las escenas de baile ha sido muy popular, y como dices, no tenías que gastar un centavo en un anuncio para que fuera tan grande como es. ¿Cómo ha sido eso para ti como gerente, en comparación con los proyectos que has hecho antes?
Es jodidamente increíble. Todo nuestro estilo, nuestro modelo de negocio, odio llamarlo así, se ha mantenido igual. Se trata de entregar contenido de la más alta calidad y conectarse con los fanáticos de la manera más sincera posible sin ningún intermediario. Ese valor se trata de hacer un gran espectáculo en vivo y sacar buena música. Excelentes videos, excelente mercadería, solo tratando de tener productos de calidad, montar un espectáculo de calidad y hacerlo nosotros mismos. El bricolaje es nuestro espíritu y ética de trabajo. Totalmente de bricolaje. No dependemos de otras personas, y por eso nos ayuda, incluso en este nuevo mundo. Seguíamos adelante y hacíamos lo nuestro, no para nadie más que para nosotros mismos y, por supuesto, para nuestros fanáticos, para que las cosas sucedieran. Es difícil que las escenas pasen y el mundo pase; Las cosas han cambiado. Pero es un movimiento tan eléctrico. Es tan vibrante y está explotando literalmente. Otras cosas de las que he sido parte han sido asombrosas o emocionantes, pero esto es tan explosivo y fresco. Realmente se siente como un movimiento.
Mencionas ser DIY y de base y, sin embargo, Skrillex tiene un importante contrato con un sello discográfico. ¿Qué influencia ha tenido la asociación principal en sus éxitos hasta ahora, particularmente ahora con los Grammy?
Para ser honesto, y no pretendo faltarle el respeto, no tiene nada que ver con eso. [La distribución principal] no tuvo ninguna influencia sobre dónde llegó o sobre sus fanáticos. Su éxito se ha debido por completo a la nivelación de la distribución con Internet. Debido a que se rompieron esas barreras, las ventas en línea han sido asombrosas. Su primer álbum fue una descarga gratuita y todo desde entonces se ha centrado en el lado digital de las cosas. Todos nuestros medios se enfocan principalmente en lo digital. Es ese perfil social que publica cosas digitalmente, a través de Facebook, Twitter, Myspace (aunque eso ha disminuido un poco). Estas barreras se rompen gracias a Internet. No está obsesionado con el comercio minorista; no está obsesionado con las grandes discográficas. Por eso, un artista como Sonny puede acelerar esto rápidamente. ¡Múltiples nominaciones al Grammy en dos años o menos! Sin marketing, sin empuje en absoluto, solo conexiones con los fanáticos de una manera real.
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Solo 73 días hasta que los premios se transmitan el 12 de febrero. ¿Qué sigue para ti?
Un montón de cosas. Sonny es tan creativo que siempre se está trabajando en música nueva. De hecho, mucha música nueva se lanzará durante el próximo año, algo en los próximos meses. Definitivamente en los próximos 6 meses me imagino uno de un par [de lanzamientos]. Aparte de eso, simplemente sin parar, grandes giras. Eso es lo que siempre hemos estado haciendo. Ahora tenemos el lujo de tener la popularidad para poder generar ideas locas. Nos divertimos pensando en ideas geniales y diferentes que les gustarían a los niños. La cosa, eso sí, será tratar de mantenernos centrados en nuestros propios objetivos y no distraernos con todo el alboroto.
Estoy seguro de que tiene cosas planeadas para el próximo año, pero ¿cuáles son sus objetivos finales para Skrillex?
Ya estaba planeado en cuanto a giras hasta finales de 2012. Estaba planeado al menos en lo que queremos hacer en cuanto a producción. Lo solucionamos. Tenemos lo que queremos hacer en cuanto a lanzamiento de música. Más allá de eso, Sonny se diversifica y hace cosas con las que ha soñado.
No hay otra agenda que hacer lo que mejor sabemos hacer, lo mejor que podamos. El próximo año, las giras estarán absolutamente al mejor nivel, alrededor del mundo, en los mejores escenarios; bien dar el mejor espectáculo posible con la mejor producción. Eso, para nosotros, es súper clave: hacer música de calidad con videos de calidad, además de tratar de diversificar y hacer otras cosas geniales que tengan sentido y se sientan perfectas. Sonny nunca hará algo si no lo ama totalmente. Cosas como componer películas o hacer videojuegos, cosas así, creo que seguro que hago más de eso. ¡Está pateando traseros!
No estaban locos orientados a objetivos; queremos continuar [en el nivel] en el que estamos ahora. ¿Qué hay más allá de tocar en los mejores escenarios del mundo, ser nominado a los Grammy y estar en la portada de SPIN? No sé. Eso es lo que me estoy preguntando. Le pregunté a Sonny, no esperábamos esto, pero ¿qué sigue? No creo que podamos pensar en mucho más de lo que hacemos. Creo que por eso está funcionando: estaban en una agenda, pero no estaban tratando de llegar a un lugar determinado. Hay objetivos absolutamente, pero no se hacen por el bien de lograr un objetivo. La calidad de lo que hacíamos y esa inmediatez también nos lleva a esos objetivos, sean los que sean.
Eso es lo que es impresionante. Skrillex nunca persiguió nada en absoluto, esa es su belleza. Totalmente orgánico, totalmente artístico, solo una verdadera historia de éxito. La historia más perfecta que pude soñar. No podría haber soñado con un escenario tan hermoso para Sonny.